Les petites entreprises ne sont rien comparables à ce qu’elles étaient dans un passé récent, car l’Internet a révolutionné la façon dont les propriétaires de petites entreprises gèrent leurs affaires. Il serait très difficile de réussir en utilisant les méthodes d’il y a vingt ans, voire dix ans ou moins, car tous les aspects de la gestion comptable, de la présentation de l’entreprise, de l’obtention de clients, etc., ont radicalement changé en très peu de temps.

De nos jours, une grande partie des opérations des petites entreprises et des campagnes de marketing se font en ligne. Bien sûr, chaque petite entreprise a besoin d’un site Web hébergé dans une société d’hébergement solide, mais ce n’est que la première étape en matière de marketing. La deuxième étape qui est beaucoup plus difficile à mettre en œuvre est d’obtenir un flux constant de visiteurs sur leur site Web.

Obtenir du trafic ou pas, en d’autres termes des visiteurs sur leur site, peut propulser ou détruire une entreprise. Comme bon nombre de ces entreprises en ligne offrent le même type de service standardisé comme un plombier, un avocat, un comptable ou un nettoyeur de tapis, l’une des clés du succès d’une entreprise en ligne est de maîtriser le trafic provenant de sources en ligne. Étant donné que de nombreuses offres de services sont assez similaires les unes aux autres, l’entreprise qui remporte un contrat spécifique pourrait être celle qu’un acheteur potentiel voit en premier sur le Web.

Qu’est-ce que le trafic en ligne?

La plupart des propriétaires d’entreprise en ligne comprennent le principe ci-dessus pour attirer des visiteurs sur leur site Web. Il existe quelques moyens puissants pour attirer ces visiteurs. Voici une liste des principaux canaux pour obtenir du trafic en ligne pour une petite entreprise:

• publicité payante (google adwords, facebook ads,…)
• trafic social (fans facebook, twitter followers,…)
• publicité par e-mail
• marketing vidéo
• trafic organique
• Google Maps

Chaque propriétaire d’entreprise aura sa préférence en ce qui concerne sa source de trafic préférée, mais commençons par brièvement commenter les six sources de trafic mentionnées ci-dessus.

Les publicités payantes sont payées bien sûr, c’est-à-dire qu’il y a un coût attaché à chaque visiteur, et il peut être élevé dans certaines niches comme la niche légale. Le trafic social nécessitera un gestionnaire de médias sociaux juste pour créer constamment du buzz sur l’entreprise, et il peut être difficile de continuer à bourdonner sur certaines entreprises vanillées, telles que la comptabilité. Le marketing par e-mail nécessite des compétences particulières et tous les produits ne sont pas bien adaptés. Cela ne fonctionnera pas pour un plombier, n’est-ce pas? De même pour le marketing vidéo.

Cela nous laisse avec le numéro 5 et 6, le trafic organique et les cartes Google, qui s’appliquent universellement à presque toutes les petites entreprises à la recherche de trafic en ligne.

Le trafic organique n ° 5 signifie apparaître dans les résultats de recherche Google afin que les acheteurs potentiels puissent voir l’entreprise en haut de la page de résultats, cliquer sur le lien et visiter le site Web. # 6 google maps est similaire aux résultats organiques, sauf que l’entreprise apparaîtra dans la zone google maps sur la page google, en tant que résultat google my business dans la carte.

Comment apparaître en haut des résultats organiques ou google maps? Telle est la question à laquelle tout propriétaire de petite entreprise veut répondre. Et la réponse est qu’elle est obtenue en utilisant des techniques d’optimisation des moteurs de recherche, également appelées en bref SEO.

Qu’est-ce que le SEO exactement?

La plupart des propriétaires de petites entreprises ont entendu parler du référencement et certains d’entre eux ont même embauché une société de référencement pour travailler sur leur campagne de marketing dans le passé. Mais peu de ces propriétaires d’entreprise comprennent clairement en quoi consiste le référencement ou comment cela fonctionne.

Ils voient en quelque sorte l’importance du référencement pour leur entreprise, mais beaucoup n’en sont pas trop sûrs.

La meilleure façon de penser au référencement et à ses avantages est de se faire une idée de la quantité de trafic supplémentaire qu’une entreprise pourrait obtenir en atteignant les 3 premiers spots dans google organique, ou les 3 premiers spots dans google maps, qui est appelé le pack 3, et est souvent la principale partie visible des résultats de google maps.

Il s’avère que dans de nombreux cas, une entreprise en ligne peut doubler, voire tripler ses ventes en ligne en se présentant constamment en haut des résultats de recherche. Le résultat numéro un dans la page de résultats Google obtient plus de dix fois le nombre de clics du 10e résultat. Les gens n’ont pas le temps de vérifier les résultats inférieurs jusqu’au 10e résultat. Les gens n’aiment pas vérifier trop de résultats, et ils cliquent simplement sur les premiers résultats de Google, ou simplement sur le premier parfois.

Donc, si une société de référencement peut aider votre site Web à atteindre cette zone supérieure sur la page de résultats Google, comme vous pouvez l’imaginer, vos ventes en ligne exploseront compte tenu de l’augmentation du trafic que cela générera. C’est pourquoi la mise en œuvre de la bonne stratégie de référencement est si cruciale pour toutes les petites entreprises en ligne.

Ce qui est plus récent dans le domaine de l’optimisation des moteurs de recherche est notre article n ° 6: google maps.

Avez-vous remarqué que si vous recherchez une pizzeria près de chez vous, vous verrez une carte avec les restaurants les plus proches proposant des pizzas? Mais si vous recherchez d’autres requêtes comme «quelle heure est-il à New York maintenant», vous ne verrez pas une telle carte, juste des résultats organiques.

En effet, Google n’affichera une carte locale que lorsque cela sera approprié, par exemple si vous recherchez quelque chose qui pourrait être proposé par une entreprise locale, comme un restaurant, un hôtel, un plombier, un atelier de réparation automobile, etc. En d’autres termes, Google Maps est aujourd’hui le lieu de confiance des utilisateurs pour trouver les services ou produits locaux qu’ils recherchent en ligne. Et c’est ce que Google conditionne les acheteurs à voir lorsqu’ils souhaitent effectuer un achat en ligne.

Donc, si votre entreprise n’apparaît pas en évidence dans Google Maps, comme vous pouvez l’imaginer, votre entreprise perdra une tonne d’acheteurs potentiels désireux d’obtenir votre produit. En fait, ce type de trafic de cartes est très «chaud», car ces internautes ont une forte intention d’acheteur: ils sont susceptibles d’être très intéressés par l’achat d’un produit très bientôt. Ils sont le type parfait de visiteurs qu’une entreprise veut attirer.

C’est pourquoi le référencement appliqué à Google Maps est si important pour les petites entreprises.

Comment se positionner dans Google

Comment bien se classer dans google est une compétence précieuse bien sûr compte tenu de ce que nous venons d’expliquer plus tôt. Les praticiens du référencement comprennent les formules mathématiques complexes et les algorithmes utilisés par les moteurs de recherche. L’expertise de ces experts SEO consiste à optimiser les sites Internet afin de booster leur classement dans les moteurs de recherche.

Il faut des années à un spécialiste du référencement pour maîtriser de telles compétences qu’il pourra ensuite appliquer au profit des petites entreprises. Comme les moteurs de recherche modifient régulièrement leurs méthodologies, ils doivent toujours garder leurs connaissances à jour afin de rester au top de leur art.

Le référencement peut être très important pour la plupart des petites entreprises, car il peut multiplier considérablement leurs ventes. Comme de nombreux surfeurs cliquent simplement sur les meilleurs résultats pour une requête avec l’intention d’un acheteur comme « plombier dans l’ouest de Londres », une entreprise capable de se classer au sommet obtiendra une tonne de nouveaux visiteurs lorsque les surfeurs cliquent sur le premier lien qu’ils voient.

Une petite entreprise devrait-elle utiliser une société de référencement?
Il est tout à fait clair que le référencement peut jouer un rôle fondamental dans le succès de toute petite entreprise en ligne, que ce soit en générant plus de trafic organique ou en produisant du nouveau trafic à partir de Google Maps où les acheteurs désireux recherchent une offre maintenant.

Assurez-vous d’utiliser une société de référencement de confiance qui peut fournir de bons résultats. Le référencement doit faire partie d’une stratégie marketing à long terme. Ce n’est pas un concert fait une seule fois. Il s’inscrit dans un effort constant d’optimisation et de maintenance d’un site internet d’entreprise.

Toute petite entreprise en ligne devrait embaucher un fournisseur de services SEO pour amener son entreprise au niveau supérieur. Dans un monde en ligne compétitif, les propriétaires d’entreprise qui comprennent l’importance du référencement et savent comment l’utiliser sont les mieux armés pour réussir sur le Web.